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Après la chute des ventes, y a-t-il eu « un effet Noël » ?
Malgré un début d’année 2011 encourageant, la consommation globale d’articles de textile et d’habillement a subi de sévères baisses au second semestre. Faiblard cet été puis trop doux pour favoriser la diffusion des collections hivernales, le mercure capricieux a plombé la conjoncture du secteur en fin d’année. Après des baisses de ventes successives en septembre (-7%, à période comparable) puis octobre (-3,2%), l’IFM annonce un repli économique important pour le mois de novembre, avec -6,7% enregistrés au global. En outre, les grands magasins accusent un recul de -4,7%, quand les chaînes plongent à -8,5%. Un chiffre aussi alarmant pour les indépendants multimarques, dont les ventes ont subi une forte baisse à -5,6 %. Interrogés avant ce dernier bilan, quelques-uns partageaient déjà leurs inquiétudes ; quand d’aucuns parlent de période « catastrophique », d’autres évoquent sans complexe « quelques parades » au niveau de l’offre complémentaire : « Nous sommes en train de tout revoir, confie l’un d’entre-eux, avec un style similaire mais moins cher. Le niveau des finitions est certes moins qualitatif, mais au moins, nous restons cohérents au niveau de l’offre, et les ventes sont moins difficiles ». Il semble que les derniers retours de détaillants rapportés par l’IFM, comme ceux que nous avons interrogés, semblent plus optimistes pour décembre, mais qu’en est il pour vous ?
Avez-vous enregistré un chiffre d’affaires supérieur en décembre ?
Au second semestre avez-vous enregistré un chiffre d’affaires : en hausse/en baisse ?
Abordez-vous les soldes avec plus de stock ?
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